Ces dernières années, le nombre de consommateurs de contenu audiovisuel sur Internet n’a cessé d’augmenter. Et il va continuer à croître. D’ici 2022, les vidéos en ligne représenteront plus de 82 pour cent de l’ensemble du trafic produit sur la toile, soit 15 fois plus qu’en 2017. Voilà les cinq tendances en matière de vidéos à connaître en 2020 pour optimiser vos contenus.

Photo d’illustration. Source: Unsplash
1. TikTok TikTok TikTok 

Connaissez-vous TikTok? C’est une plateforme qui permet à ses utilisateurs, principalement des adolescents, de créer et de partager des vidéos de 15 secondes avec leurs amis. De plus en plus de marques expérimentent avec cette application populaire. D’ailleurs, Instagram a lancé une variante de TikTok dans sa fonction «stories», sous une nouvelle forme: «Reels». Malheureusement, pour l’instant, elle n’est disponible qu’au Brésil.

Comment pourriez-vous bénéficier de l’utilisation de TikTok? Pour l’instant, il est uniquement possible de faire de la publicité par le biais de hashtags. Mais l’année prochaine, il y aura davantage de possibilités. Si vous ciblez les jeunes consommateurs et que vous voulez impressionner la génération Z, retenez Tik Tok comme canal marketing vidéo. C’est le dernier réseau social à la mode chez les plus jeunes. 

2. Vidéocast quoi ? 

Si 2019 était l’année du podcast, 2020 sera l’année du podcast vidéo. L’idée est simplissime: des enregistrements vidéo d’un podcast. Cette méthode devient populaire pour la même raison que la radio visuelle (une caméra dans le studio) fonctionne. Parce que les gens sont curieux de savoir ce qui se passe dans un studio. En effet, les coulisses attirent toujours plus l’attention du public. Ainsi, les téléspectateurs se sentent plus proches et, de ce fait, davantage liés à la marque.

3. Google pour les vidéos

Avez-vous déjà effectué une recherche dans un contenu audiovisuel? Imaginez que vous visionnez une vidéo à propos de drones. Il se trouve que vous avez une question très précise, par exemple: où peut-on acheter des drones? Il vous suffit de taper les termes de votre requête dans cette barre de recherche spéciale et vous trouverez la minute exacte de la vidéo qui répond à votre demande. Cette technologie est accessible de façon limitée sur YouTube (via des plug-ins). Il faut donc s’attendre à en voir de plus en plus, puisque la reconnaissance vocale se développe très vite. 

4. Direct dans, trois, deux, un…

Facebook live, Instagram live, vidéos en direct sur YouTube… Les vidéos en direct deviennent incontournables! La demande pour la vidéo en direct est élevée, voire très élevée. C’est pour cela qu’on ne pouvait pas l’oublier dans cette liste des tendances vidéos pour 2020.

Grâce à la visibilité qui lui est accordée, le direct marche mieux qu’un contenu audiovisuel standard posté dans le fil d’actualité. Septante pour cent du contenu posté sur Instagram n’est presque pas visualisé. Alors que le direct est placé numéro un dans les stories. L’autre avantage, c’est que vos followers reçoivent une notification dès qu’il y a un direct. Facebook fonctionne de la même manière. Il est évident que vous atteindrez une plus grande audience en produisant du direct. Et puis, le live est aussi en vogue car il permet de partager un contenu très spécifique, unique et accessible temporairement. Ce qui crée la «FOMO», the fear of missing out, ou la peur de rater quelque chose. Autrement dit, le besoin de voir et d’être là assure le fait que les utilisateurs restent sur vos pages. 

72% des consommateurs préféreraient connaître un produit ou un service au travers d’une vidéo

5. Enseignement, apprentissage et éducation 

Saviez-vous que 72 pourcent des consommateurs préféreraient connaître un produit ou un service au travers d’une vidéo? Combinez cette idée avec le principe de la réalité virtuelle 360° et cela devient le nec plus ultra. C’est le parfait moyen de rendre une matière complexe davantage accessible. 

Dans le domaine éducatif, cela vous donne l’opportunité de vous adresser à un public beaucoup plus large. Ainsi que de rendre accessible des connaissances spécifiques dans diverses matières. Grâce au concept des cours en ligne, les gens reçoivent n’importe quelle information dont ils ont besoin au bon endroit, au bon moment. Comme par exemple, lorsque vous construisez une maison avec votre partenaire et que vous n’avez aucune idée de comment utiliser une perceuse ou poser un certain type de papier peint.

Traduit de l’anglais par Laetizia Barreto

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